Philips представила нову стратегію позиціонування своєї марки. Частиною нового підходу став слоган «Інновації і ви», що відображає впевненість компанії, що інновації значущі, тільки якщо відповідають потребам і бажанням людей.
Philips також представила новий дизайн емблеми на фасаді штаб-квартири в Амстердамі, яка відома всьому світу з 1934 року. Звичні обриси були оновлені, щоб відповідати цифровим і мобільним каналам комунікацій XXI століття.
Нове позиціонування бренду ознаменувалося запуском промо-сайту InnovationAndYou, мета якої - розповісти про те, як інновації Philips у різних сферах змінили життя людей на краще. Наприклад, про метод ФНЗ-аблації під контролем МРТ, який дозволяє без жодного розрізу видаляти пухлини, не пошкоджуючи здорові прилеглі тканини. Або про бездротову систему освітлення Philips Hue, яка допомагає батькам налагодити ритм сну і пильнування маленької дитини. Або зубній щітці Philips Sonicare, яка, на думку лікаря-стоматолога, краще очищає порожнину рота і піклується про здоров'я зубів.
"Інновації - це частина ДНК Philips з того моменту, як ми представили нашу першу електричну лампу розжарювання більше ста двадцяти років тому, - сказав глава Philips Франс ван Хаутен (Frans van Houten). - Як технологічна компанія ми прагнемо створювати інновації, які складуть основу нашого майбутнього зростання і будуть важливі для людей. Наші новітні розробки дозволять зробити охорону здоров'я більш доступним і якісним. Наші енергоефективні світлодіодні рішення зможуть мати позитивний вплив на самопочуття людей і сприятимуть сталому розвитку. Наші споживчі товари, створені з урахуванням потреб локальних ринків поліпшать здоров'я і благополуччя і зроблять повсякденне життя більш комфортним ".
За даними Interbrand, Philips сьогодні є одним з провідних світових брендів з високим рівнем споживчої довіри і оціночною вартістю близько 9,8 мільярда доларів.
