Ті, хто оплачує покупки в супермаркеті банківською карткою, частіше купують нездорову їжу, - такого висновку дійшли американські дослідники.
Цей цікавий ефект - результат дії двох факторів, - припускають М.Томас, К.Десай і С.Сеенивасан (M.Thomas, K.Desai, S.Seenivasan) з США. Перш за все, існує кореляція між шкідливістю їжі та імпульсивністю покупки: шкідлива їжа частіше викликає імпульсивний відгук. По-друге, розлучатися на касі з готівкою психологічно важче, ніж прокотити картку, ця обставина утримує від імпульсивної покупки.
Автори проаналізували реальну купівельну поведінку 1000 сімей протягом півроку і виявили, що в продуктовому кошику тих покупців, хто платить у супермаркеті картами, частка нездорової їжі вища, ніж у тих, хто користується готівкою. Подальше дослідження виявило, що безпосереднім стримуючим фактором служить психологічний дискомфорт при розставанні з готівкою.
"Та обставина, що спосіб оплати може утримати від імпульсивної покупки шкідливої їжі, дуже важливо, - пишуть автори статті. Якщо людина розуміє, що, користуючись пластиком, вона ризикує здійснити імпульсивну покупку, значить, у неї з'являється ще один спосіб контролювати свою поведінку "
.Автори дослідження доходять у своїх припущеннях до того, що пов'язують тривожну тенденцію американців до зайвої ваги зі зміною способу оплати
. За даними Центру контролю захворювань, надмірною вагою страждає 34% дорослого населення США. І близько 40% всіх покупок у 2006 році були оплачені картками. Ці дані, впевнені дослідники, змушують задуматися про те, що, при всіх зусиллях, які люди докладають, щоб харчуватися правильно, значення має не тільки їх самоконтроль і воля, але і зовнішні, часом неочевидні фактори
.